2020年，互动娱乐行业因“宅经济”在众多互联网模式中爆红，“音乐+社交”的模式更是C位占据年轻人的眼球。10月3日，全民K歌联合三三四五工作室推出首个自制欢唱直播综艺《全民挑战者》，宣告着全民K歌在社交玩法上的进一步升级。针对Z世代对音乐社交的需求，《全民挑战者》通过巡回路演+城市快闪体验+明星空降展开了一系列的创新，用新鲜有趣的娱乐玩法打造了一个Z世代音乐娱乐生态。
全民k歌联动超强明星阵容，6大城市全线开麦
全民K歌打造的这档音乐互动综艺，以多城市巡回线下“K 歌盒子”与线上互动区演唱挑战相结合的全新模式开创了音乐节目新品类。《全民挑战者》精选全国5大区、6座城市(西安、成都、沈阳、苏州、长沙、深圳)的高人流核心商圈设置“ K 歌盒子”，每城开启十一天的限时营业。节目从10月3日起，每周六晚19点在全民K歌平台独家直播，每期一位艺人挑战六首热歌，线下用户可随时进入盒子进行体验，挑战当周明星歌曲。全民K歌还利用自身的产品优势，把平台中的热歌进行难易度分级，用户在线下体验会有额外系数加乘，超过明星即可高亮上墙。让用户从围观者转化为参与者，打造了既有参与体验又有游戏互动的新鲜玩法。除了玩法的升级，《全民挑战者》也官宣了节目前三站的明星阵容：冯提莫、陆虎、李鑫一、张远、宝石、高嘉朗，成功引爆粉丝讨论。
聚焦新鲜血液，满足多元娱乐体验
通过线上线下交互的新鲜综艺玩法，全民K歌为我们展现了一套参与青年共振、打通Z世代音乐娱乐的新生态：
洞察Z世代的音乐内容消费偏好，和用户玩在一起。时代的演变使得年轻的个体化意识越来越强烈，但对于社交和群体活动的需求也与日俱增。这就要求品牌在提供优质内容的同时打造更加立体的社交，全民K歌《全民挑战者》用“敢唱一起嗨”的口号和年轻人建立了一套对话体系。在平台内部，全民K歌通过挑战明星歌曲高亮上墙、线上用户为新歌评级等功能，满足了年轻人越发强烈的表达欲望，同时，节目还在直播过程中设置了实时互动，由观众解锁K歌房礼物机关等都实现了其话语权的提升。可以说《全民挑战者》抓住了年轻人痛点，强化了品牌“年轻”形象在Z时代的渗透力，使全民K歌平台真正成为潮流生活的一个代表。
构建社交场景，实现品牌感知。不同于以往其他同类APP，全民K歌打破了原有的单一线上社区模式，把更多目光聚焦在年轻用户的多维表达上。在高人流量的核心商圈进行 K 歌盒子落地活动，用户首先通过K歌平台与全国的用户进行线上battle，最终在专业K歌舞台进行现场竞演，争夺与明星同台合唱的机会。而在活动的现场，《全民挑战者》设立了四个K歌挑战区，挑战者进入挑战区域获得进入主舞台区表演的机会。这满足了用户演唱歌曲、表达自我和展示社交魅力等需求。从用户角度来看，通过这种线下的直观沉浸式感受，不仅能够让已有的用户增强对品牌的认知和粘性，也让新用户从“线下”这个入口对全民K歌产生感知。
《全民挑战者》真正地将线上线下“深层交互”的概念呈现了出来。 以音乐为切入口，灵活运用平台资源、互动营销，让Z世代找到可以表达自我与个性化的场景。打通平台内部，聚合多维能量，全民K歌展现的不只是一个音乐社交平台，同步输出的还有娱乐的新思维和新模式。让我们一起期待每周六晚《全民挑战者》能够给我们带来新的体验。
