随着年轻消费者对国妆品牌的喜爱，无论是以佰草集、百雀羚等为代表的传统国妆，还是以圆满日记、花西子等为代表的新锐国妆，都在资本市场和消费市场遭到了史无前例的关注。国潮热度的持续升温，也预示着国妆的暖春降临。
国妆迎来暖春
近几年，国内化装品市场范围增速明显，我国已然成为了化装操行业开展的重要市场。依据Euromonitor数据显现，我国化装品市场销售范围从2010年的2051亿元增长到了2019年的4777亿元，复合增长率为9.8%，成为仅次于美国的全球第二大化装品消费国。
今年以来，我国化装品市场需求进一步增长。在疫情影响之下，我国2020年1-10月累积整体社会消费品批发总额同比下滑了5.9%，但化装品累积消费额仍同比增长了5.9%。
在化装操行业的快速增长下，国妆正在以锐不可挡的势头崛起。国妆品牌不只在国内市场快速生长，在海外市场也开端崭露头角。
据悉，截至2020年10月底，拼多多上国产美妆产品的订单量较去年同期增长了109%。而天猫海外数据显现，“11.11”期间，国货美妆成交额增长超10倍，在一切出口品类中排名第一。
事实标明，国妆品牌曾经具备了宽广的生长空间和强劲的迸发力，将来还将会有无限的开展潜力。
百年老店焕新颜
随着化装品市场需求逐步增大，美妆行业也在持续迸发。与此同时，有着百年历史的传统国妆品牌，也在中国化装品消费热潮的逐步上涨中，走入了群众视野，并焕发出新的活力。百年老店能焕发新颜，这背后自然有着不容无视的缘由。
其一，传统国妆以自然成分开发产品，百年传承的好质量更易博得消费者的信任。现往常，人们更注重产质量量能否自然无添加，而传统国妆的护肤产品，则是由植物、草本、冰川水、深海等自然成分开发而来，加之根本采用原始品牌制造商独立消费加工，愈加平安、安康、无污染，能有效防止肌肤问题的产生。
其二，传统国妆懂得避其矛头，将下沉市场作为新阵地，有助于发掘新增量。在消费晋级的大环境下，美妆品牌竞争日渐剧烈，一二线城市红利逐步饱和，但下沉市场潜力宏大。而传统国妆的性价比优势，正好能激起下沉市场消费者的购置欲。
其三，传统国妆开拓出了有别于市场已有化装品的新赛道，应用差别化进步竞争力。比方有着百年历史的上海家化，推出了富含中草药的化装品“佰草集”。而这一共同品牌于2008年入驻了巴黎香榭丽舍大街的丝芙兰化装品专卖店，成为了中国首个走出国门的化装品品牌。
美妆市场瞬息万变，传统美妆能留存下来的更是少之又少，百年老店正是以积极的姿势不时调整，做出契合当下年轻潮流的产品，才成为了不得人心的经典品牌。而要说到当下年轻人的爱好，新锐国妆就比传统国妆更有发言权。
新锐国妆成爆款
与有着百年历史的传统美妆不同，以圆满日记为代表的新锐国妆，大多是以彩妆作为入门的主打产品，且借助了内容电商的风口，迸发出了宏大的增长潜力。
据天猫数据显现，圆满日记在今年“11.11”当天累计销售额打破6亿，蝉联天猫双十一彩妆第一。不只如此，资本市场上，除圆满日记的母公司逸仙电商在美上市外，其他新锐国妆也在加快上市融资的步伐。新锐国妆为何如此广受消费者和资本的喜爱?
一方面，新锐国妆在同等价位中，做到了不输大牌的效果，抵消费者极具吸收力。国妆品牌相较于国际品牌来说整体价钱愈加亲民，而成分、成效却和大牌产品旗鼓相当。这种对国际大牌的“平价替代”战略，也成为众多新锐国妆产品力的重要来源。
圆满日记就是找到了与迪奥、兰蔻等国际大牌协作的、全球最大的化装品代工厂科丝美诗为本人消费，售价却远低于国际大牌的同类产品，以此作为切入点很快翻开了美妆市场。
另一方面，新锐国妆“高颜值”的包装设计，更易从化装品市场中脱颖而出。大热的国妆品牌根本上都有共同的爆款产品，比方圆满日记的“动物眼影盘”、花西子的“国风微雕口红”。
而这些精致、共同、富有视觉冲击力的产品包装，极具设计美感和高辨识度。正是这样的“高颜值”包装，不只成为了新锐国妆品牌的“符号”，而且使其在消费选择上有了较大的优势。
国妆固然在国内市场获得不错的成果，但是化装品市场宽广，国妆想要真正走出国门，走向国际，如今这些成果还远远不够。
国妆仍需努力
现往常，消费者固然对国货美妆的认同感有所提升，但是比照整个行业来看，国货品牌与国际品牌之间的差距依然非常显著。据悉，在2020年天猫“11.11”发布的美妆TOP10榜单中，雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅等国际大牌牢牢占领前三，而国货品牌仅薇诺娜占领了一席之地，也只位列第九名。
中国化装品市场之所以构成由国际品牌牢牢占领主导位置的场面，究其缘由，还是国妆在品牌影响力和中心竞争力上都有所缺乏。而国妆品牌要想在国际巨头林立、新品牌不时崛起的剧烈比赛中突围，还是需求在创新上多下功夫。
首先，在产品研发上创新。国妆品牌要加大科研投入，加码高端和细分类目的新品研发，从而进步市占率。目前，高端化装品市场被国际大牌牢牢把控，而国妆品牌主要集中在中低端市场。由于国妆研发投入相对较少，招致其创新才能较差，就很难满足高端市场的需求特性。而只需国妆品牌的产品不时上新，打造产品品类的差别性和多元化，就可以构成明显的竞争优势。
其次，在品牌定位上创新。国妆品牌要跟随企业运营情况和市场开展需求的变化，对品牌的内涵和方式适时作出调整，以确保品牌能贴近市场和消费者。不同品牌在市场上的优势和潜力不同，无论是在护肤还是彩妆范畴，随着各类型品牌价值优势凸显，国妆品牌的竞争日渐加剧。而只需国妆品牌攻守有道，就能增加品牌吸收力，进一步进步品牌认知度。
最后，在营销渠道上创新。国妆品牌从线下传统营销开端向全域营销拓展，有助于刺激和提升消费的需求和转化率。在去中心化背景下，营销方式也在不时创新，不只能经过明星引荐、KOL种草、直播带货等方式停止营销，还能打造全链路营销矩阵，满足多种消费场景。只需国妆品牌紧跟时期开展的潮流，善用亮点营销，就能借助互联网的东风快速崛起。
面对国际大牌以及新兴品牌的围追堵截，国妆能否觅得出路，很大水平上将取决于其本身能否构成中心优势。但是，积存力气并非一蹴而就，国妆要想在美妆红海市场的搏杀中脱颖而出，仍需求继续努力。
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