华益弘基金发现，随着消费的不时晋级，还有年轻消费者对国货美妆的认可，以圆满日记、花西子为代表的新锐国货美妆品牌，还有以佰草集、百雀羚为代表的传统美妆品牌，在市场上遭到了史无前例的关注，特别是圆满日记，一个月前胜利登录纽交所上市，翻开了国货美妆通往世界的大门，让人们对国货美妆有了新的认知。
但是随着国货美妆的疾速开展，背后暴显露来的问题却愈多起来。
国货美妆的“认真和苟且”
谈起美妆，在中国能够说有上千年的历史，从古时的胭脂水粉到如今形形色色的美妆产品，美妆阅历了长时间的开展。
但是，再谈美妆，国内市场都处于被国际大牌“垄断”的场面， 过去的很长一段时间里，中国的美妆市场，国产品牌能够说不断鸦雀无声，长期处于失守的状态，特别是高端护肤彩妆范畴。
比方日系品牌：资生堂，sk2;欧美品牌兰蔻，雅诗兰黛等等这些国际大牌，提起这些大牌产品消费者或许会第一时间想到，但是提起国产品牌有哪些，脑子有那么一霎时或许是空白状态，在这些国际大牌的长期侵占下，国产品牌基本得不到喘息的时机。
但是随着国潮的兴起，国内消费者摒弃了一向“以运用国外大牌为荣”的思想定式，很多国潮品牌开端清醒，比方李宁登上世界舞台，回力与时髦挂钩，在美妆圈，圆满日记、花西子等国产美妆品牌进入千家万户。
这些美妆品牌凭仗过硬的商品质量，不得人心的营销技巧，愈加合理的价钱，被众多消费者认可，消费者也开端对“国货”的认知有所改观。
天眼查APP数据显现，据不完整统计，我国目前有3,000多个品牌从事“化装品、彩妆、美妆、美妆电商”相关的业务。2019年我国新增了近244万家化装品相关企业(全部企业状态)，同比2018年增长84%。截至2020年11月30日，我国今年已新增超越233万家化装品相关企业，较去年同比增长5%。
去年，李佳奇的一句“OMG，买它“，带火了一批又一批的新兴网红品牌，从口红到彩妆，形形色色的重生产品和新锐品牌呈现再人们的视野当中，能够说，国货美妆再互联网的推进下再一次胜利的进入到了消费者的视野当中。从籍籍无名到声名鹊起，国货美妆品牌越来越有存在感了。
“爱美之心，人皆有之”，不论是对男生还是女生，都离不开美妆产品。Euromonitor数据显现，我国化装品市场销售范围从2010年的2051亿元增长到了2019年的4777亿元，复合增长率为9.8%。而化装品是一切统计品类中增长最快的，正是这一批年轻消费者撑起了国货美妆这个千亿市场，而我国也成为仅次于美国的化装品消费大国。
国货美妆搭乘着互联网的快班车，开展的很快，也能够说是飞速开展，培养了圆满日记用不到五年的时间就胜利上市。但是飞速开展的背后所躲藏的问题也显现了出来。
虽然各个品牌都在努力开展，看着市场前景十分的宽广，但事实上，绝大一局部国产品牌的日子都不如圆满日记，花西子等这些品牌光鲜亮丽，马太效应愈发激烈，大局部的品牌还处于整个美妆产业链的中下游，并且长期为国际大品牌代工，不管是产品利润率还是品牌知名度，都远不及前者。
还有就是在国际品牌比拟注重产品营销及研发投入的影响下，在中国消费群体里树立了良好的品牌形象，而中国化装品企业则以中小企业为主，化装品平安问题频出，也障碍了品牌的开展。
在互联网数字高速开展的如今，市场最不缺的就是“网红产品”。随着主打国潮概念的化装品类越来越多，同质化问题也越来越明显，不论是中国风，还是潮牌风，越来越多的品牌都开端纷繁效仿。固然增加了国人的文化自信，但是在一定层次上也降低了消费者对产品的辨识度。这关于品牌的开展完整没有意义，以至是在倒推品牌。
事实上，大局部知名美妆品牌都会依赖于代工厂代加工产品。消费者可经过“国度非特殊用处化装品备案效劳平台”自主查询到，这些品牌主要找国内知名的几家代工厂消费，因而，国货产品的类似水平不可思议。
曾有消费者曝光，撕掉了某品牌的唇膏套盒标签后，底部还印着另一品牌的名字和商标。这种严重的同质化现象，也正在对整个市场的安康开展形成障碍。也正是小众品牌的效仿，招致局部产品呈现平安问题，给行业形成了十分严重的影响。
能够看出，目前新国货美妆无论是在研发才能还是产质量量方面都没有建起护城河。代工形式对一个年轻的品牌而言，能够说是突围的“捷径”。但从久远来看，众多弊端也显而易见。
还有就是中国消费者普遍很焦急也很理想，更多关注的是产品的成效，很多人会去认品牌、买打广告或者明星引荐的产品，但是运用后发现一点都不合适本人。而品牌厂商也正是抓住消费者的这一心理停止猖獗的广告营销。
营销推行固然是品牌必不可少的一环，但假如用力过猛，也会让人有点恶感。比方在局部网友眼中，圆满日记、花西子和小奥汀被称为“三大营销天王”。这些品牌也开端请明星代言，霸屏电梯 。
营销多就意味着品牌将在多个渠道对产品停止投放，也就是说消费者们将被动承受到很多关于该产品的宣传。一朝一夕，就烦了。
另外，消费者也会对营销太多的产品抱有极高的等待，假如产品没有到达预期，那有可能就不会复购了，这就形成了用户流失。
国产美妆要想快速占领消费者心智，一个值得大家称誉的产品必不可少。站在供给链端来看，如今最大的应战就是创新。以前品牌方出什么，消费者承受什么，如今是消费者需求什么，然后去倒推供给链消费满足他们的消费品，一定要是很强的一个创新。
只需产品好，不需求品牌过度营销，就能引发自来水为品牌宣传;只需产品好，消费者感遭到性价比，自然会不时复购，带动销量。
在作者看来，不论品牌的调性是什么，都应该坚持一颗猎奇的心，这也是年轻品牌应该具备的，不时的去发现消费者的需求，品牌的形式不断存在，不只降低了选择本钱，对品牌来说也是一个时机。找准品牌切入点，更能协助品牌在市场上打造差别化，完成蜕变。
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