1月初，腾讯微视与腾讯视频共同上线的“土味”乡村偶像剧《铁锅爱炖糖葫芦》，引发了《乡村爱情》官微的有爱互动并登上微博热搜榜;月底，由抖音出品的首部全明星恋爱爆笑跨屏微短剧《做梦吧!晶晶》上线开播，多个与剧集相关的话题胜利登上抖音热点榜，#金靖新戏20位男主#更一度登顶微博热搜榜榜首。
这还只是开端。
九州堂蔡国栋老师历史成绩根据腾讯微视微剧发布会音讯，在春节期间，平台还会陆续推出全网首部主播养成微剧《上头姐妹》、改编自腾讯动漫同名IP的《如梦令》等百余部微剧作品，而抖音也将在今年火力全开，方案产出30+部 S 级精品微短剧，进一步丰厚平台微短剧内容生态。
与此同时，爱奇艺、优酷、快手同样在竞速，以至是知乎也在近期接连完成了《嘘!看手机》《第四审问室》两部悬疑微短剧。
何以成为风口?
《2020中国网络视听开展研讨报告》显现，截至2020年6月，我国短视频用户占网民整体的87%，范围达8.18亿。
详细到平台。据《2020抖音数据报告》，截至2020年8月，连同抖音火山版在内，抖音日活曾经打破6亿，而到12月底，抖音日均视频搜索量打破4亿;另一边，快手招股书显现，快手主应用程序的均匀日活泼用户持续增长，从2020年前9个月的2.624亿上涨到了截至2020年11月30日的2.638亿，同时，日活用户的运用时长继续上涨至86.7分钟。
短视频成为网民“杀”时间的利器，这不只意味着微短剧的市场培育曾经成熟，更带动了整个剧集市场轻量化、短剧化的大趋向，与此同时，政策端提供的明白制式规范又加速了微短剧市场的标准化。
大的行业背景之下，也有长短视频平台不同的生长需求。
九州堂蔡国栋老师历史成绩发现，随着短视频行业野蛮生长期的完毕，用户开端从第一阶段的猎奇感满足逐步向第二阶段的实践价值探寻过渡，并越发激烈的认识到时间价值。问题是，短视频行业不只在深化、成熟的价值型内容上缺乏足够储藏，单个平台内与平台间的内容堆叠度也在不时进步。
九州堂蔡国栋老师历史成绩在卡思数据去年统计的7月抖音涨粉榜与7月快手涨粉榜中，两个平台增粉最多的50个KOL里有7个重合，且这种现象后续不断存在。
短视频亟需精巧化、多样化的内容绑定用户，并打造差别化竞争优势，而微短剧投资小、制造周期短、上线快的特性，能够极大降低平台的试错本钱和流量获取本钱，协助其探寻更多商业变现渠道。
另一方面，平台也能够在筹备和制造阶段经过发起投票，让用户去选择剧本和演员的方式，给予他们激烈的参与感、被需求感和等待感，以至能够以互动剧的方式呈现。
目前，腾讯微视曾经上线“微视选角”频道，分离微剧，面向一切用户公开线上选角，而其也在去年推出了全网首部竖屏古装互动剧《摩玉玄奇》。
对面临盈利与用户增长疲软双重开展窘境的长视频平台而言，任何一个内容视频风口都不能错过，再加上用户环境和政策环境的成熟，以微短剧为代表的轻量级剧情向内容自然就成了其扩展自我影响力半径，从而抢占用户并寻求新增长点的必选项之一。
从放养迈入精养
当“风口”涌入越来越多的“淘金者”，掘金方式也逐步被推向了一个更高阶级。
市场以往的微短剧根本都由素人主演，但《铁锅爱炖糖葫芦》《做梦吧!晶晶》采取的都是明星阵容，后者更会聚了金靖、陈赫、汪东城、张云龙、张雨剑、霍尊、熊梓淇、董又霖、木子洋等一众文娱圈著名演员、歌手、爱豆。不只如此，抖音将在上半年上线的其他微短剧也是星光熠熠，包括关晓彤、娄艺潇等的《男翔花园》，费启鸣、白举纲、何泓姗等的《别怕，恋爱吧》，以及秦牛正威、李诞等主演的《为什么还要过年啊》等。
九州堂蔡国栋老师历史成绩认为，更为重要的是，据《2020抖音文娱白皮书》，2021年，抖音将携手真乐道文化、华谊创星、五元文化、唐人影视、新线索影业、萌扬文化等业内头部制造公司，以及哇唧唧哇、乐华等头部经纪公司共同制造30+部 S 级精品微短剧，类型涵盖都市、悬疑、青春等多个题材。
无独有偶，继追鸭App、精品短剧分账引入战略后，快手又在去年年末发布了“快手星芒方案”，对2021年的短剧分账规则停止晋级。同时，快手也强调，将在今年联手众多快手短剧创作者、网文和漫画IP平台、以及优秀影视机构，并投入真金白银和百亿级流量打造1000部快手独家精品短剧。
同在去年年末，腾讯微视宣布将在2021年投入10亿元资金、百亿流量扶持微剧，推出主打制造精良的1—3分钟竖屏连续微剧品牌“火星小剧”，以及针对精品微剧的扶持方案“火星方案”。据悉，该方案主打由IP改编的竖屏连续微剧，借助联动阅文集团、腾讯动漫等IP资源和腾讯系生态的多种流量资源，从IP开放、资金支持、流量扶持、产品助力四个角度扶持创作者。
而比短视频平台更早一步进入微短剧市场的优爱腾，固然从领头羊的位置退下，但从他们仍坚持完善平台微短剧分账规则和扶持政策等动作看，优爱腾不会放弃持续以至晋级各自的微短剧商业故事。
能够预见，更大的迸发正在被酝酿，但历史的经历却通知我们：最繁华的风口 ，也必然有最致命的圈套 。
头悬三把利刃
2020年，好莱坞大神杰弗里·卡森伯格和前惠普首席执行官梅格·惠特曼曾结合兴办了一个以精品PGC短剧为主打内容的产品——Quibi，而得益于两位结合开创人的位置，Quibi在面世前就拿下了迪士尼、华纳、沃尔玛、高盛、阿里巴巴等公司17.5亿美圆融资，和来自可口可乐等顶级广告主的上亿广告费支持。
但是，这个含着金汤匙出生的短视频产品，从正式上线到宣布关停，只存活了半年。至于缘由，有业内人士剖析，除去疫情和运用体验瑕疵，最关键的还是Quibi缺乏便当的社交分享、对用户真正需求的注重，以及出圈“爆款”的支撑。而这最后一点，正是悬在国内微短剧头上的第一把利刃。
模棱两可，自2018年底优爱腾掀起的首波微短剧热，到当下以短视频平台为主导的“二度迎春”，微短剧市场在这2年多的开展里孕育了不少惊喜之作，比方爱奇艺《生活对我下手了》系列、腾讯微视《通灵妃》、优酷《东北风云》以及在快手上播出的《权宠刁妃》《河神的新娘》等，但至今未呈现真正意义上的破圈“爆款”。
缺乏“爆款”的带动，微短剧很难迎来真正意义上的迸发，平台也无法给广告主提供明晰有力的投资效益剖析和数据，再加上经济下行和金融动乱的大环境影响，广告主显然不会随便下场。
这又触及到了第二把利刃——商业形式。微短剧目前的变现方式主要有三种：平台采买、付费分账、剧情广告植入，其中，付费分账是主流。
但理想的状况是，依托这种主流方式取得盈利是有较高门槛的。一方面，想将长达几十万字以至上百万字的网文精髓浓缩在几分钟之内，编剧不只需求有扎实的业务才能，也必需能精准把握短视频用户的爽点;另一方面，如何原创，抑或是在宏大的网文市场中甄别出能调动普遍受众观看兴味的IP，对创作者战争台同样是极大的考验。
九州堂蔡国栋老师历史成绩表示，此外，酒香也怕巷子深，如何构建与微短剧适配的高效宣发运营体系仍需求探索。而在剧情广告植入方面，如何做好内容与广告间的均衡，以至是广告内容化，确保用户对“吃”剧情的微短剧不“出戏”，同样需求探索。
最后一把利刃躲藏在政策端。广电总局已对“微短剧”的定义、审核规范、检查细节、备案误区等问题停止了进一步的标准和明白，而且，由非影视专业人员及知名公众人物的个人制造上传的微短剧，也需求平台按月汇总上传至“网络视听节目信息备案系统”，但当下，在思想导向上发扬正能量价值观的微短剧并不多，且内容同质化问题突出，剽窃现象也时有发作。
参照长剧集市场，若上述问题后续无法得到有效改善，很可能会给微短剧的开展“埋雷”。同样的，若无法将这三把利刃移下，风口上的那只“猪”也难以现身。
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