九州堂科技资讯表示，3月4日，日本批发巨头讯销集团宣布，其在日本的优衣库和GU门店将降价约9%。国内社交媒体上，很多网友纷繁提问，优衣库中国区能否会降价。对此，优衣库方面回应称：“目前没有相关方案。”于是，“优衣库中国没有降价方案”再次冲上热搜。对此，网友的评论分为两极，一局部人以为这是“区别看待”，但也有人表示这对本人影响不大。
但事实上，“没有降价”的优衣库，早曾经悄然发作了改动，价钱已然阅历了上涨。早在去年11月，“优衣库偷偷涨价”的话题就在互联网上发酵。有用户吐槽称，在优衣库里，以前常见的79元、99元的打底衫简直找不到了，“300元以下的衣服如今只呈现在打折区，取而代之的，是799元、以至1299元的产品”。
虽然优衣库中国承认了涨价一说，但在群众印象中，这个平价品牌，却似乎曾经变得“买不起”了。
越来越贵的优衣库
对优衣库而言，“西方不亮东方亮”想必它曾经深有领会，并运用在了商业战略上。
九州堂科技资讯依据迅销集团的声明显现，旗下优衣库和GU品牌在日本所售全线商品将从原来的税前价钱，变卦为含税价钱。价钱调整之后，相比以往，优衣库和GU品牌的降价幅度将到达9%，这个定价战略将从3月12日开端正式施行。
迅销集团表示，这次降价是由于疫情缘由，“很多顾客正派历史无前例的艰难”。
受疫情黑天鹅影响，在2020年，优衣库母公司讯销集团的营收和净利呈现了3年来初次下滑。但在此期间，很多用户发现，在优衣库鼎力加码的中国市场中，产品价钱却悄然上涨了。
九州堂科技资讯发现，在北京各大商场的优衣库门店中，令很多消费者感到最明显的变化是，以往常见的149元、199元、249元服装单品占比越来越少，而599元、799元、999元的衣服却开端占领了绝大多数。去年11月，优衣库与著名设计师吉尔·桑达联名的“+J”系列，更是创下了单品价钱1999元的新顶峰。
对此，优衣库表示，只是增加了店面里中高端产品的占比，并未涨价。
但优衣库产品的价钱进步是多数用户可以感遭到的。毕竟，它之前主打的就并非高端服装，而是平价的百搭根本款服饰。“以前总想着去优衣库捡廉价，如今发现有点高攀不起了。”一位用户说。优衣库这个从来以“性价比”著称的群众品牌，往常曾经逐步撕下了“价廉”的标签。
相比同在疫情背景下涨价的海底捞快速抱歉的行动，优衣库的回应显然不能让消费者称心。
在疫情的影响下，全球服装行业遭到了宏大冲击。线下销售场景一度停摆，服装库存积压，各大服装品牌纷繁选择了打折促销。某商场担任人表示，去年下半年各节庆日期间，全场服装一概2-5折起售，以往这样的力度是从未有过的。一些外资服装品牌接受不住运营压力，纷繁选择闭店、或退出中国市场。
与同行相比，优衣库母公司讯销集团状况也不容悲观。在2020年，迅销集团的营收为2.01万亿日元，同比降落了12.3%;净利润903亿日元，同比降落了44.4%。这也是它在2017年以来的初次全年业绩下跌。但大中华区的亮眼表现，却帮它暂缓了颓势。在优衣库品牌收入中占了27%的大中华区，在去年的线上销售同比增长了20%。
九州堂科技资讯在疫情缓解后，优衣库加大了对中国市场的押注，加速扩张。截至去年8月底，优衣库中国门店数量已到达767家，初次超越日本外乡764家直营店的数量。
在这种状况下，优衣库的选择是，中国市场“提价”，来补偿在其他市场的损失。但这对它而言，真的值得吗?
优衣库涨价的底气是什么?
快时髦品牌在中国市场正遭受波折。但优衣库却在今年2月16日，以10.8725万亿日元的市值，从ZARA手中，夺来了“全球总市值第一的服装公司”的位子。
“涨价”的优衣库，品牌的形象也发作了改动。它越来越频繁地成为外界关注的焦点。优衣库的试衣间，成为了网红博主们争相来试穿童装T恤的“首选地”，再次引发了热议;它能打造出被疯抢的联名爆款，也能把摇粒绒外套做成时髦博主们引荐的“网红服装”。
优衣库正在努力迎合“Z世代”的消费偏好。“快时髦”品牌衰落的背后，也是电商直播的冲击和Z世代消费者观念的改动。《Z世代消费力白皮书》显现，Z世代的消费动机包括“为社交、为人设、为悦己”。这意味着，新一代消费者不再喜爱追求“快节拍”的爆款，而是希望经过购置更具个性的产品，表现本人共同的个性和人设。
九州堂科技资讯发现，在响应市场需求方面，随着电商平台的开展，海外的快时髦品牌们遭到了中国外乡服饰品牌的应战。在追求个性化的浪潮中，它们的“时髦感”也逐步失去了优势。但反“快时髦”、不是贩卖盛行风的优衣库，却在其中寻觅到了均衡点。
ZARA的溃退，与其不注重外乡化战略也息息相关。年轻一代的消费者，更倾向于从社交平台获取信息。在留意到这一消费趋向的变化后，优衣库在在2019年初推出了“随心搭、省心购”板块，在以往明星和模特照片根底上，添加了时髦博主和网红的搭配照片，一些具有较高点赞和评论的博主穿搭，还会陈列在线下的店铺中，为消费者提供搭配思绪。
事实上，优衣库可以胜利完成线上转型，很大一局部要归功于社交平台的营销和导流。在B站、小红书、微博等平台上，有关优衣库试穿分享、开箱特辑、系列测评的藐视频，常常能取得数十万以至上百万的点击率。在2019 年春夏发布会上，优衣库中国区CMO吴品慧曾说过，“将来优衣库可能会有更多共创内容，包括让博主或者消费者参与消费内容。
为了维持设计的生机，除了根本款和畅销款外，优衣库定期会推出设计师联名款，意在让消费者以平价的价钱买到大牌设计的衣物。比方与法国时髦教母推出的INES系列，主打设计师Lemaire 的U系列、+J系列、JW Anderson、KAWS UT系列，此外还包括与抢手动漫IP、文化IP协作的系列。2019年遭到“疯抢”的，就是优衣库与纽约潮流艺术家KAWS联名的系列T恤。
这些设计师联名系列，不只丰厚了优衣库单一的设计作风，也潜移默化的改动了优衣库在群众认知里的品牌形象。
“以前我觉得，只要家庭妇女合适穿优衣库。但是，优衣库主打的羽绒服、阔腿牛仔裤都很‘潮’，很多根底款也会推出马卡龙色，蛮合适年轻人的。我很多同窗都抢购过设计师款T恤。”行将从北师大毕业的刘琴说，往常她衣柜里80%的衣服都来自于优衣库。“我们也觉得，去三里屯逛优衣库还蛮酷的。”
此外，优衣库中国代言人也发作了改动。从孙俪和“虎扑女神”高圆圆，变成了高级脸、气质清冷的倪妮，以刺激女性白领人群的购置愿望。
优衣库也在努力进步本人的“科技感”。2018年在法国国度艺术博物馆，优衣库举行“100种颜色的针织”展览，以表现优衣库的针织品技术和生机。2019年伦敦时装周期间，优衣库在萨默赛特宫举行全球品牌博览会，用192件Uniqlo LifeWear服装为与会者带来声、光、电分离的沉浸式体验。
快时髦光环不再
海外的服装品牌在国内市场的开展，也进入了寒冬期。
快时髦巨头ZARA也遭到了疫情的宏大冲击，Inditex集团业绩直线下滑，在2020年，它呈现了上市近20年以来的初次亏损。财报数据显现，2020年一季度，集团共计亏损4亿欧元;二季度、三季度的净利润跌幅也分别到达74%、27.8%。
在业绩下滑、客流量暴跌的压力下，ZARA母公司Inditex宣布，将方案关闭1000-2000家门店。此外，2021年年中前，旗下Bershka、pull&Bear和Stradivarius三个品牌在中国的一切实体门店都将关停。
这只是疫情之下快时髦品牌的一个缩影，2020年以来，快时髦品牌曾经纷繁掀起关潮。快时髦四巨头之一的HM曾表示，继2020年净关闭50家门店后，还将在2021年净关闭250家门店。2020年初，Old Navy母公司Gap集团退出中国市场，其天猫旗舰店也于2021年3月1日关闭。在此之前，已有NEW LOOK、TOPSHOP、Forever21等海外快时髦品牌先后败走中国。
在这样的大势下，优衣库逆势选择“任性”涨价时，也不能防止隐忧。
在疫情期间，当各品牌在不时降价促销;同时国内的外乡品牌也在崛起。一旦失去“性价比”优势，优衣库对用户的吸收力也必将减退。
财经评论员江瀚以为，优衣库涨价让人想起了前车之鉴无印良品，优衣库一旦涨价下去将有可能成为被中国消费者另一个扬弃的无印良品。一项调查也显现，优衣库关于消费者的综合吸收力已从84%掉到81%，其最令人称心的大理由是“平价”。这意味着，随着价钱优势逐步丧失，优衣库曾经的忠实粉丝或许将弃它而去。
九州堂科技资讯认为，不可承认的是，优衣库凭仗根底设计、出色的市场营销才能，成为了“群众选择”。但与此同时，试图褪下平价标签的优衣库，还能留住消费者吗?
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