6月3日，交通银行信用卡破圈发售王者荣耀职业联赛主题信用卡。此主题信用卡共有三款：KPL主题信用卡、KPL猫影幻舞貂蝉主题信用卡和KPL云霓雀翎虞姬主题信用卡，卡面围绕王者荣耀的游戏场景，分别融入了KPL赛标、猫影幻舞貂蝉、云霓雀翎虞姬等热门IP元素，不仅颜值炫酷，更懂电竞圈层年轻用户的消费需求，对推进品牌年轻化战略具有重要的意义。
电竞业逆势崛起 破圈合作潜力巨大
作为一项体育运动，电子竞技拥有庞大的粉丝群体，且用户黏性高，部分电子竞技游戏中的单项赛事影响力已逐渐赶超传统体育赛事，从最早游戏厅里摇杆操作的街机游戏《拳皇》《街霸》，到如今火爆全网的手机游戏《王者荣耀》，从线下到线上，这些电竞赛事活动带动了直播、文创、赛事、娱乐等相关产业高速融合发展，电竞流量和商业价值潜力巨大。
在国家助力电竞蓬勃发展的风口上，交通银行信用卡积极响应国家政策，选择与王者荣耀合作，正是基于电竞崛起的现状及其破圈合作的立意，是实现品牌和销量双赢的战略。
携手王者荣耀 重塑文化消费
随着80后成为中流砥柱，90后势力不断崛起，00后抵达消费战场，越来越多的传统品牌开始贯彻品牌年轻化战略，积极探索跨界合作。
为了寻求与年轻客群的情感共鸣，近年来，交通银行信用卡对跨界破圈也频频出击，曾推出深受年轻人喜爱的PlayStation®主题信用卡、高达主题信用卡等系列，不断携手游戏、动漫等圈层。此次与国民级电竞IP王者荣耀展开合作，是跨界出圈合作的又一次超前探索。
王者荣耀这一国民级游戏汇聚了最热门的IP形象、最普世的用户群体，长期占据移动端游戏霸主地位，目前总注册数已突破4亿，2019年全年内容观看量超440亿，2020年王者荣耀世界冠军杯单日观看量破5.7亿，用实力蹿升为国民娱乐的主流方式，更成为了时代的标签。交通银行信用卡加持游戏电竞IP，能够触达更年轻的消费人群，挖掘游戏电竞的巨大流量，此举不仅能提升品牌在年轻用户中的影响力，构建新的社交纽带，而且还能聚焦年轻人的娱乐方式、重塑年轻人的文化消费方式。
产品联合品牌 更懂消费需求
在这个看脸的时代，信用卡也是需要拼颜值的，设计不够时尚、炫酷，很难受到持卡人的宠爱。对于消费者来说，没有几张高颜值信用卡，你都不好意思说自己是爱美之人。
交通银行信用卡破圈发售的王者荣耀职业联赛主题信用卡，赛标图腾采用貂蝉之猫影幻舞和虞姬之云霓雀翎热门皮肤，颜色鲜亮夺目，图腾栩栩如生，迎合了王者荣耀游戏爱好者的审美观，满足了当下年轻消费者对个性、时尚的追求。拥有一张KPL主题信用卡，不仅可以体现持卡人的兴趣爱好和审美，还能让持卡人回味游戏时的巅峰对决及热血场面，也必能使粉丝们一见倾心、爱不释手。
王者荣耀职业联赛主题信用卡不仅卡面设计独具一格，产品更是深刻洞察用户需求，包含诸多福利。据悉，KPL主题信用卡、KPL猫影幻舞貂蝉主题信用卡、KPL云霓雀翎主题信用卡均已上线，可在交通银行信用卡官网或“买单吧”APP等平台咨询申请。办卡还可获得丰富的卡权益，如100元刷卡金、100元话费、3倍积分权益及600元红包等好礼。
据金融内业内人士分析，此次，交通银行信用卡与电竞IP王者荣耀职业联赛的跨界合作，正是以金融产品为载体，打破年轻人消费圈层的一次大胆尝试，通过此尝试，能够洞察品牌与年轻用户之间的联系，建立更深层次的合作。这次破圈合作，是通过产品建立用户与品牌之间沟通的桥梁，更是对国民游戏强有力的支持。笔者认为，在未来，交通银行信用卡也将会始终秉持着“方便实惠交给你”的品牌宗旨，积极谋求产品创新，感知年轻用户，推动品牌年轻化的进程。
