本月21号,由快手、星之传媒联合打造的奇幻甜宠剧《狐系女友惹不起》迎来收官。作为快手出品的首部自制精品短剧,该剧凭借反套路的高甜两世情缘和人设丰满的高颜值CP,为用户带来了超额满足的追剧体验。自开播以来,随着剧情的持续发酵,《狐系女友惹不起》市场表现一路走高,快手播放量达7.2亿+,微博总曝光3.37亿。
跨圈层,积极互动打造全新玩法
《狐系女友惹不起》在播出的过程中,主动选择和用户一起追剧玩梗。不仅在快手平台推出专属定制#狐系女友 魔法表情,解锁角色滤镜,主演还发起了多次挑战活动,联动快手垂类达人矩阵强助攻,全程零距离陪伴,实现由艺人颜值粉到剧粉、年轻圈层用户的垂直破圈。该剧以花样繁多的互动方式,搅动千余创作者参与,高效率输出优质短视频内容,多维度扩圈加深剧集印象,强效激发用户情感共鸣,增强了用户粘性。
不仅如此,结合快手的直播生态特点,1月19日,主演戴燕妮和田增梁现身快手直播间,与大V韩佩泉跨圈层联动。用创意台词挑战、剧情演绎等方式进行PK,带动直播间用户火热互动,甚至现场玩起了直播带货式的剧情推销,用户被氛围感染卷入讨论,形成了观剧热潮,助力剧集热度与口碑齐飞。
相比以往的长剧营销模式,《狐系女友惹不起》根据短剧自身属性,更注重短平快的互动营销玩法,并伴随故事发展实时将剧情点进行二次延展,迅速吸引圈层粉丝注意力,实现播放量的转化。随着短剧市场的不断扩大,这种新的营销模式必然也会逐步被复制和沿用。
高反馈,实力打响内容口碑
《狐系女友惹不起》立足内容,真挚呈现不畏世俗和宿命的跨时空绝恋,展现了当下年轻人坚定追爱的情感方式,将东方浪漫情怀发挥到极致。从笑泪交织的剧情、高贴合度的演员选角、深度延展故事内容的音乐OST…剧集全方位地为用户呈现了一场绝美动人的视听体验,处处体现匠心诚意,也因此拉动一大批18-30岁年轻核心用户追剧。有用户在评论区留言,“感谢甜梨夫妇这一个月的陪伴”,更有用户诚心表示希望能有第二季,沉浸式追更并积极分享自己的观后感,“看得我都脸红了”、“一句非礼勿视把我整笑了”获得用户的深度共情,还有网友的弹幕式评论积极安利。
重品质,短剧制作日益精品化
近年来,短剧市场崛起,在《狐系女友惹不起》上,我们看到了快手对于短剧制作的精品化追求。在短短几分钟的时长里,突出的人设、反转的情节、爆笑的梗密集有力地集中爆发,直戳用户爽点。高表达度的影像质感,题材剧情深度打磨,剧集的内容品质在专业制作班底和优质演员表现的护航下得到了稳固提升。同时,该剧以横屏形式呈现九尾狐苏小离和佛系青年顾天跨次元跨时代的缠绵之爱,拓展了视听表现空间,传递了温暖有趣的治愈感。
《狐系女友惹不起》不仅在内容制作和玩法互动上带给用户高质量体验,同时也兼具了创新性,首创的短剧品类下明星播报形式,打造了品牌专属营销场景,使品牌理念与剧集内容高度结合,更精准地触达目标受众。
《狐系女友惹不起》从点到面实现全线联动,精准定位目标受众实现垂直分发。在精心打磨制作的基础上,通过正片、番外、短视频、直播、音乐、周边活动等多维度组合快速占领用户心智,获得高流量起点,满足用户多元需求,口碑一路高涨。虽然已经收官,但该剧提供的示范作用会持续辐射短剧市场,在始终对精品内容的探索追求背景下,快手出品的短剧将值得继续期待。
