为了提高这部电影的票房，徐峥20日宣布《囧妈》将于除夕上午8点在全国发行。他还呼吁网民说，这是一部构建家庭群体的必要电影。请记住观看它。徐峥的“骚”行动激起了公众的愤怒，同时也冒犯了其他电影制作人。
1月20日，徐峥发表道歉声明，称提出这份文件的原因是为了满足一些提前度假的热情观众。哈哈，把责任推给提前度假的观众？徐峥说，看到电影工作人员抱怨后，他感到非常内疚，并表示抱歉。他说他会给电影工作人员红包并补偿他们。
徐峥也严肃地说:这真的是为了提高假日票房和电影院的利益。事实上，第一句是真的，不是撒谎，第二句是每个人都很理解的。
1月21日，陈思成对徐峥发表了正面的“眼泪”，他说:“作为创作者，我们能做的是做好技巧和宣传，而不是做损害同龄人的事情。虽然这句话中没有提到徐峥，但所有的智者都知道这是徐峥电影推广的口号。
就在1月22日，向佐贴出了一份支持陈思成的文件:我钦佩你在这个市场拥抱健康竞争的态度，并祝愿这部电影取得成功和大卖。
